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廈門允昌印刷有限公司|包裝小批量定制So火爆，廈門彩印電腦條碼，包裝企業(yè)咋搶灘？

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全球性產(chǎn)能過剩導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭越來越激烈，產(chǎn)品生命周期被大大縮短。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人與人、人與商家之間可以實(shí)現(xiàn)低成本連接，使得每個人的個性需求被放大，人們越來越喜歡個性化的東西。此外，產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)會根據(jù)不同場景的應(yīng)用，以及某個圈層的消費(fèi)，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行定制。這些需求正在倒逼印刷包裝企業(yè)做一件事，一件印刷包裝企業(yè)不愛做的事，那就是快速、小批量、定制生產(chǎn)。我們知道，商業(yè)印刷品(如名片、畫冊等)的小批量定制，可通過數(shù)碼快印、合版印刷的方法實(shí)現(xiàn)，但包裝的小批量定制目前還只是剛剛開始，下面筆者就談?wù)剬Πb小批量定制的一些看法。

廈門允昌印刷有限公司|火了的單向歷

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　　臨近年底，臺歷、桌歷、日歷等進(jìn)入市場。你有沒有聽說過一款桌歷，ＳＨＯＵ發(fā)20小時狂銷2萬冊以上？它就是單向歷。

　　單向歷是單向空間打造的明星產(chǎn)品，去年面世，上市當(dāng)年就幾次賣斷貨。其實(shí)，廈門彩印文件袋，它就是一本365頁的案頭日歷，但有了更精致的設(shè)計、更暖心通透的內(nèi)容，為平凡生活添加了更多美感、儀式感。這款被改造的文藝日歷，加之APP的配套應(yīng)用、姚晨等大V的熱心推介，迅速升級為刷爆朋友圈的魔性日歷，被賦予“新青年的老黃歷”，成為文藝青年記錄心情與生活的珍愛之物。

　　印制一本日歷，成本是多少呢?印刷人應(yīng)該都有概念。單向歷只有3款產(chǎn)品，便宜的鑄黑版，包郵98元一本，印刷人同樣可以想象其中的增值空間。這個可觀的空間，為印刷人展示著從加工商轉(zhuǎn)型產(chǎn)品商的誘人前景。

　　單向歷啟動了市場想象。其后，陸續(xù)有傳家日歷、聯(lián)邦日歷、電影日歷等等面世?；蛟S印刷人應(yīng)該驚喜，自2013年開始走弱的臺掛歷市場，開始顯現(xiàn)出新的商機(jī)。但我們還是想延伸問題，這些新產(chǎn)品、新市場、新商機(jī)，能否給印刷企業(yè)帶來更多的轉(zhuǎn)型機(jī)會?

　　其實(shí)，行動已經(jīng)開始，產(chǎn)品化的轉(zhuǎn)型思路，開始結(jié)出初的果實(shí)：就以臺掛歷為例，已有印企面對社會大眾推出各種主題、頗具設(shè)計感的節(jié)慶組合產(chǎn)品，并融入個性化、定制化技術(shù)服務(wù)，力圖開辟新市場。

　　將印刷品藝術(shù)化、功能化，升級為產(chǎn)品，直面終端消費(fèi)者，是產(chǎn)品化轉(zhuǎn)型的重要途徑。沿著這一思路，有企業(yè)從印制兒童書，轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)基于紙質(zhì)材料、具有玩具屬性的多功能兒童產(chǎn)品;有企業(yè)從紙板印制，廈門彩印印制，延伸到生產(chǎn)紙家具、紙玩具;有企業(yè)從印制婚慶請柬，發(fā)展到提供糖盒、桌簽、海報等婚慶用全系列個性化產(chǎn)品;有企業(yè)從生產(chǎn)賣場展架，蛻變?yōu)榻K端促銷物料全品類提供商。

　　先鋒企業(yè)在不同的產(chǎn)品化道路上突進(jìn)，但它們依然有共性的轉(zhuǎn)型特點(diǎn)：其一，印刷是生產(chǎn)基礎(chǔ)，但不再是掙錢的手段，借助產(chǎn)品化，增值空間持續(xù)延展;其二，拓展終端用戶市場成為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，而第ＹＩ批試水者更愿意鎖定兒童市場;其三，深耕細(xì)分市場，做足場景營銷，如聚焦婚慶市場、商場賣場等;其四，更有資源借用、整合意識，如已有企業(yè)除自身開發(fā)終端用戶外，也將其創(chuàng)新產(chǎn)品提供給同行，拓展業(yè)內(nèi)B2B客戶，以合力面向社會市場。

　　當(dāng)然根本的，做有創(chuàng)意、有溫度、真正能贏得消費(fèi)者的心的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品化轉(zhuǎn)型成功的王道。這對于習(xí)慣于加工商角色的印刷企業(yè)來說，是轉(zhuǎn)型ＺＵＩ大的瓶頸。

　　后不得不說，“編者的話”還沒寫完，我已經(jīng)下單買了單向歷。這，就是好產(chǎn)品的魅力。

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