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廈門允昌印刷有限公司 從德魯巴展會(huì)歸來的一些隨想

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四年一度的德魯巴落下了帷幕，回來這幾天，我一直在總結(jié)和思考。現(xiàn)將自己的一些觀點(diǎn)提出來，供同行們參考。

　　一.數(shù)碼顛覆一切

　　印刷機(jī)行業(yè)正在重復(fù)汽車行業(yè)的故事，廈門印刷印務(wù)公司，Landa就是電動(dòng)車行業(yè)的特斯拉。自從膠印技術(shù)出現(xiàn)以來，一直是主流印刷方式，Landa直沖膠印而來，宣布他們的數(shù)碼機(jī)具有膠印速度，膠印品質(zhì)。而之前這么多年，數(shù)碼印刷機(jī)的制造商從來只是含糊其辭，沒有這種氣魄和勇氣，一直都是在小批量個(gè)性化領(lǐng)域在努力?？赡芤?yàn)榧夹g(shù)平臺(tái)的原因，決定了之前很多品牌的數(shù)碼印刷機(jī)可能只是過渡產(chǎn)品?！　∧z印機(jī)公司如何應(yīng)對(duì)這種變化?這是幾大品牌印刷機(jī)都在思考的問題。當(dāng)然，由于成本的原因，數(shù)碼取代膠印暫時(shí)不太可能，長(zhǎng)期內(nèi)也是相互補(bǔ)充。但一旦膠印失去了新技術(shù)的光環(huán)，這些公司剩下來值錢的恐怕只是渠道、制造能力和印刷應(yīng)用技術(shù)。

　　小森是迎接數(shù)碼技術(shù)積極的公司了，自從上屆Drupa發(fā)布了同Landa的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，四年來一直同Landa并肩作戰(zhàn)，成為L(zhǎng)anda的核心伙伴。小森也沒有停止自己的數(shù)碼技術(shù)研發(fā)，這次雅昌一次簽訂了三臺(tái)小森IS29的數(shù)碼機(jī)，雅昌也是比較了眾多方案和技術(shù)，后只有IS29可以滿足他們苛刻的要求。

　　印刷機(jī)由“精密機(jī)械”工業(yè)將向“光電子和材料技術(shù)”轉(zhuǎn)化，中國(guó)企業(yè)機(jī)會(huì)就來了。但目前來看，好像中國(guó)印機(jī)制造行業(yè)還沒有準(zhǔn)備好，它們可能在“大機(jī)會(huì)面前正在犯機(jī)會(huì)主義錯(cuò)誤”。

　　說不準(zhǔn)，有那么一天，印刷機(jī)制造由富士康這樣的公司來代工了。

　　二.Web to Print互聯(lián)網(wǎng)印刷　　08年drupa提這個(gè)口號(hào)時(shí)，一切剛開始，現(xiàn)在美國(guó)、歐洲、日本已經(jīng)很多印刷包裝企業(yè)完全基于互聯(lián)網(wǎng)在工作，如Cimpress，shuterfly，cewe和大日本凸版等。

　　中國(guó)云印刷方興未艾，非?？上]有看到非常完整地把互聯(lián)網(wǎng)和生產(chǎn)制造流程有機(jī)結(jié)合的公司，陽(yáng)光印網(wǎng)和云印技術(shù)等發(fā)展較好的公司現(xiàn)在還在努力鏈接客戶，生產(chǎn)流程自動(dòng)化還嚴(yán)重不足。當(dāng)然，雅昌一花獨(dú)秀，廈門印刷加工，虎門彩印、印通天下等業(yè)內(nèi)精英也在努力，甚至一些印包上市公司也將投資幾十億去做這件事。

　　三.以色列成了大贏家

　　Landa、highcon、scodix等，因?yàn)橐陨匈愄焓沟葦?shù)碼公司的沉淀，Benny Landa先生幾十年的連環(huán)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)了一批創(chuàng)業(yè)公司，Landa先生已經(jīng)成為數(shù)碼印刷行業(yè)的喬布斯。highcon在極光數(shù)碼模切領(lǐng)域，Scidix在數(shù)碼表面處理方面，表現(xiàn)也非常，在展會(huì)上，贏得了大量訂單，中國(guó)很多大企業(yè)也看上這種技術(shù)，采購(gòu)踴躍。

　　日本很多公司也掌握了數(shù)碼印刷核心噴頭技術(shù)?？泼?、富士施樂，京瓷等公司相繼有產(chǎn)品登場(chǎng)，相反，美國(guó)公司和歐洲公司，廈門印刷印務(wù)，沒有太多核心優(yōu)勢(shì)，廈門印刷，柯達(dá)還在出賣核心資產(chǎn)。

廈門允昌印刷有限公司  數(shù)字印刷應(yīng)用于奢侈品包裝的優(yōu)勢(shì)

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定位為奢侈品，追求的本來就不是銷量的量，而是帶給擁有者的傲嬌，有的甚至以來贏得更高的市場(chǎng)售價(jià)。以一張起印為優(yōu)勢(shì)的數(shù)字印刷完全與個(gè)性化消費(fèi)的要求相吻合，它可以做到把消費(fèi)者自購(gòu)或受贈(zèng)者的姓名都印刷在該品牌擁有者的外包裝上，讓擁有者以此為榮耀。

　　以滿足個(gè)性化印刷需求為特色的數(shù)字印刷正好與奢侈品就是為了彰顯消費(fèi)者身份的理念相吻合，所以，使用數(shù)字印刷為奢侈品印刷外包裝是為奢侈品錦上添花。

　　其三、數(shù)字印刷滿足了在玻璃、木材、皮革等不同材質(zhì)，在平面、曲面等不同形狀的產(chǎn)品上打印的需要。

　　凹凸平孔四種傳統(tǒng)印刷工藝除了絲(孔)網(wǎng)印刷外更多的運(yùn)用于紙張印刷，適合于大批量生產(chǎn)，奢侈品包裝為了求新求異，除了依舊在紙張上印刷外，不排除印刷在玻璃、木材、陶瓷、皮革、金屬板、紡織面料等其他為消費(fèi)者喜歡卻又屬難以常見的其他印刷介質(zhì)上，以給人一種耳目一新的感覺。采用數(shù)字印刷的方式可以滿足上述要求。美國(guó)EFI公司就專門舉辦過使用該公司設(shè)備打印在各種材質(zhì)上的印刷品展覽，彰顯該公司設(shè)備在滿足多介質(zhì)印刷上的特長(zhǎng)，也正是這一特點(diǎn)為數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)入其他領(lǐng)域提供了可能。

　　除外，數(shù)字印刷還有在非平面的(如圓弧型)物質(zhì)表面順形打印的特長(zhǎng)，這就為在各種非傳統(tǒng)的、迥異的、體現(xiàn)設(shè)計(jì)師奇思妙想或反映購(gòu)買者興趣愛好的介質(zhì)表面去印刷提供了可能。一家代理日本Mimaki設(shè)備的供應(yīng)商就把產(chǎn)品銷售到貴州鎮(zhèn)的酒廠，用于在出售的酒瓶上按照購(gòu)買者的需要打印上企業(yè)或采購(gòu)者的姓名，適用于饋贈(zèng)與收藏。

　　世界之大，無奇不有。奢侈品本來就呈現(xiàn)在我們生活的方方面面，繽紛的外包裝經(jīng)過數(shù)字印刷可以為我們的生活增光添彩，既如此，我們又何樂而不為。我們需要的是把可以做的工作做得更好，是要有更多的奇思妙想來裝點(diǎn)我們的出彩人生。

　　其四、基于奢侈品本身的特點(diǎn)，奢侈品包裝對(duì)價(jià)格的敏感度較低，求新、獵奇才是供應(yīng)商對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要求。

　　數(shù)字印刷可以實(shí)現(xiàn)在不同形態(tài)、不同介質(zhì)表面的印刷，但是迄今為止幾乎完全依賴從發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材導(dǎo)致了數(shù)字印刷產(chǎn)品的高成本與高售價(jià)，也正因?yàn)榇嬖谥鲜霾蛔悖瑪?shù)字印刷在我國(guó)的市場(chǎng)占比還不大，發(fā)展速度要慢于全球的平均水平。

　　換一個(gè)角度看問題，數(shù)字印刷缺乏良好性價(jià)比在一般產(chǎn)品印刷上是短板，在奢侈品印刷中壓根兒就不是問題。因?yàn)?，奢侈品本來就價(jià)格不凡，奢侈品的消費(fèi)者既然能夠購(gòu)買市場(chǎng)占比極低的奢侈品，由數(shù)字印刷導(dǎo)致的產(chǎn)品外包裝價(jià)格略有上升那就真的只是浪花一點(diǎn)，微不足道。有報(bào)道稱，在奢侈品的價(jià)格構(gòu)成中，55%屬于品牌的無形資產(chǎn)，屬于加工生產(chǎn)的材料與人工費(fèi)用僅占17%。這也說明奢侈品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)印刷加工中的價(jià)格敏感度較低，印刷費(fèi)用在其總成本中的比重微乎其微。他們重視的是產(chǎn)品質(zhì)量，是印刷為產(chǎn)品添彩，只要做好了這一點(diǎn)，對(duì)于奢侈品來說，印刷價(jià)格不是問題。

　　在談及奢侈品包裝的數(shù)字印刷時(shí)，千萬別忘了數(shù)字印后設(shè)備在包裝中所能發(fā)揮的錦上添花作用，他們能夠幫助包裝盒內(nèi)的奢侈品更吸人眼球，更引人注目。

　　比如以色列產(chǎn)的視高迪設(shè)備就能幫助外包裝產(chǎn)品增加視覺與觸覺效果，能夠同步實(shí)現(xiàn)金銀箔的冷燙、炫彩閃粉、炫亮水晶、金屬有特，如此等等。根據(jù)產(chǎn)品的特性，選擇適當(dāng)?shù)挠『蠹庸すに囷@然能夠起到烘托奢侈品主角的作用。

　　當(dāng)然，奢侈品包裝畢竟是個(gè)容量相對(duì)較小的市場(chǎng)，盡管像LV、PRADA已經(jīng)有輿論將之歸為大眾奢侈品，但無論如何這些產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量還是有限。即便是前文例舉的上海那家為眾多奢侈品牌提供手袋的印刷公司同樣難以單純靠奢侈品包袋印刷維持生計(jì)，他們還得承接大量的一般印刷品。因此，清醒認(rèn)識(shí)這塊市場(chǎng)的特殊性，筑高進(jìn)入門檻，維護(hù)好這個(gè)市場(chǎng)，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)是涉足這一門類印刷企業(yè)的共同責(zé)任，千萬別把這缸水搞混了，終害人也害己。

　　一言以蔽之，奢侈品消費(fèi)在中國(guó)是個(gè)被看好的新興市場(chǎng)，為奢侈品提供印刷服務(wù)也正在被市場(chǎng)廣泛看好，但是，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約，強(qiáng)調(diào)節(jié)約資源同樣是包裝發(fā)展的一種趨勢(shì)，在這里需要企業(yè)把握好度。如果說奢侈品是一朵紅花的話，那包裝肯定是扶持紅花的綠葉，如果喧賓奪主，花沒了，綠葉存在的意義又何在呢?

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