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廈門允昌印刷有限公司  柔版助力標簽行業快速發展

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總結

　　實際上，不僅是百事可樂和可口可樂這些飲料巨頭，市場上還很多品牌都開始在包裝上下工夫，在包裝上寫一些互聯網語言，結合節假日推一些主題包裝、抽獎等能與消費者產生良性互動，能改變消費者消費行為的營銷策略。在社交媒體盛行的今天，賦予產品包裝一種新的內涵究竟意味著什么?

　　一，產品即對話。今天商品與消費者的溝通是無時無刻的，因此，品牌商要抓住任何一個與消費者接觸的瞬間，讓產品可以和消費者產生對話，給消費者留下深刻印象。

　　第二，包裝即內容。產品包裝如果做得有趣，消費者除購買產品之外，還會有一種新的動作，就是分享和擴散，用戶會自發分享，因此，包裝成為了品牌社交化內容的新載體，從傳統意義上只是展示品牌識別和產品特征識別之外，產品需要思考如何在包裝上呈現更多可以供消費者分享的內容。

　　第三，品牌即情緒。互聯網時代的品牌逐漸變成一種情緒，無論是可口可樂的昵稱瓶還是百事可樂推出的emoji表情瓶，本身都是一種消費者情緒的表達，購買產品也是購買一種態度、一種心情和一種情緒，因此，賦予產品更生動的情感，才能激發消費者的互動。

　　第四，網絡即文化。無論昵稱還是歌詞還和臺詞，或者是表情，在虛擬世界中都是人們溝通的介質，但是，這些詞或表情已經成為年輕人世界的一種文化，因此，將文化落地到產品，可以引發大家一種群體文化的認同，從而讓品牌通過這個載體和他們建立連接。

廈門允昌印刷有限公司  包裝，也可以有趣又好玩！

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創意包裝“面面觀”

　　“關關雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。”寥寥幾句《國風?周南?關雎》，可以讓人在瞬間聯想到綿綿的詩意。本次要與大家分享的是一款融入《詩經》元素的創意包裝，這款包裝曾在2017年成都糖酒會展出，當時吸引了不少觀眾的目光。它由橫四縱四排列而成的16個小包裝盒組成，包裝盒的每一面均有獨特的圖案，當正確排列16款包裝后又組成了一個新的整體。

　　包裝的一面，便是前面所提到的《關雎》的前兩句，以傳統書法的米字格為底，每一個盒子的一面均只印一個字，集齊16款后方成為整體，如圖1所示。《詩經》是中國文學古老的典籍，《關雎》這首短詩，誦讀起來瑯瑯上口，不論男女老少均是耳熟能詳，極容易引起人們對中國文學的共鳴。

　　再看第二面，乍一看是一堆閑散數字，其實它脫胎于傳統游戲“九宮格”，九宮格早叫“洛書”，現在也叫“幻方”。在《射雕英雄傳》中，黃蓉曾瑛姑的九宮格，口訣為“戴九履一，左三右七，二四有肩，八六為足，五居中央”，這便是九宮格簡單的算術游戲，即1~9共9個數字，橫豎都有3個格，思考怎么使每行、每列及兩個對角線上的3個數字之和都等于15。而本款包裝的這一面是九宮格的進階版，為四階幻方，如圖2所示，由1~16共16個數字，橫豎均有4格，使每行、每列及兩個對角線上的4個數字之和都等于34，這個游戲不僅考驗數字推理能力，也同時考驗了思維邏輯能力。

　　第三面為管道拼圖，意寓人生可以選擇不同的道路，對應產生不同的終點，人生的起承轉合微縮在一個小管道拼圖游戲內，在人生路的交叉路口，何去何從，a4透明不干膠印刷，耐人尋味。

　　第四面為圖畫拼圖，圖案可以是任意個性化訂制的照片或繪畫作品。人們常說，每一張照片的背后，都有一個的故事。個性化拼圖包裝的理念亦緣于此，每一個小盒子都有它自己的位置，a4紙不干膠印刷機，放對了，生活就會慢慢豐富、完整起來。拼圖包裝拼湊的不再是簡單的圖畫，而是一個耐人尋味的故事，或悲歡或離合，承載了人們對人生回憶的無限追思。

　　第五面為地域的代表圖案，地域可以指產地、出口地或銷售地，甚至細化至品牌、企業、個體或個人的代表圖案，使包裝更具“定制”元素，區別于市面上所謂的“通版”，貼切而又溫馨。

　　后一面，則是二維碼。分布在不同包裝盒上的二維碼局部，由于分布排列時會產生間隔，導致拼圖二維碼只有視覺效果及拼后的套裝本身無法掃描，因此在右下角區域的其中一個包裝盒上，印刷整個完整的二維碼以供掃描，掃描二維碼后即可直接跳轉鏈接至包裝的正確拼圖“答案”。

　　不同內容的拼圖與二維碼之間，就好像是謎語中的謎面與謎底，問答均涵蓋在包裝內，講究完整圓滿。

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