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廈門允昌印刷有限公司  數(shù)字印刷應(yīng)用于奢侈品包裝的優(yōu)勢

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伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字印刷滲透進(jìn)入的領(lǐng)域越來越多，在建筑裝飾、紡織印染領(lǐng)域，數(shù)字印刷的發(fā)展步伐儼然有蓋過傳統(tǒng)工藝之勢。近二、三年來，數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商參加奢侈品包裝展的熱情同樣高漲，而且也屢有斬獲，這說明在人民生活日趨改善的情況下，奢侈品開始越來越多地進(jìn)入具有一定消費(fèi)能力的百姓家庭。在強(qiáng)調(diào)環(huán)保、強(qiáng)調(diào)個性化的今天，奢侈品包裝運(yùn)用數(shù)字印刷以滿足客戶要求也已為商家所重視，這一領(lǐng)域值得相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)關(guān)注。

　　奢侈品所涉的范疇極廣，大到汽車，視窗面板制造商，小到手表、首飾、包袋、化妝品、服裝，林林總總。但即便是2009年新版的《辭海》中也沒有奢侈品詞條的解釋，可見奢侈品為國民所接受是在步入本世紀(jì)的一段時間后。在百度上，對奢侈品一詞出于不同的角度有著雙解，一是：“奢侈品(Luxury)在國際上被定義為‘一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費(fèi)品’，又稱為非生活必需品。”另一是：“奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值高的產(chǎn)品，又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值高的產(chǎn)品。”說實話，這二條解釋都很準(zhǔn)確

　　基于中國的人口眾多，視窗面板廠家，加之改革開放讓百姓由歷上的追求溫飽到步入小康，消費(fèi)能力日漸提高，由此也帶動了奢侈品的消費(fèi)熱。有外媒稱：從2009年到2017年，中國消費(fèi)者購買奢侈品占全球市場的比重從27.5%增至47%，有望取代美國成為世界的奢侈品市場。有關(guān)機(jī)構(gòu)還預(yù)測，至2021年，“中國奢侈品市場將達(dá)到146億美元，主要原因是中國的富裕消費(fèi)者總體上比其他國家的消費(fèi)者年輕，中國80%的富裕消費(fèi)者年齡在45歲以下，而在美國和日本，這類消費(fèi)者中只有30%在45歲以下。”相對閱世不深的年輕人更鐘愛奢侈品，更希望由奢侈品來贏得社會的尊重。

　　迄今為止，中國還較少屬于自己的奢侈品品牌，即便有些為消費(fèi)者所熱衷，但真正要成為具有國際影響力的品牌還需要時間的積淀，好在這并不影響我們?yōu)樯莩奁飞a(chǎn)企業(yè)提供相關(guān)配套，而且在這樣做的企業(yè)也已經(jīng)不在少數(shù)。上海就有一家手提紙袋制造企業(yè)，長期來為世界上不少有名的包袋、服裝品牌提供紙袋，做得風(fēng)生水起。而且伴隨著經(jīng)驗的積累，已經(jīng)從開始時的來樣加工發(fā)展到現(xiàn)在為客戶設(shè)計提供打樣，為批量生產(chǎn)供應(yīng)專用紙張的境地，有著很好的收益。

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幾家活躍的英國本土網(wǎng)絡(luò)印刷商

　　Moo

　　Moo是一家總部位于英國的互聯(lián)網(wǎng)印刷公司，莆田視窗面板，2017年的銷售額約為6300萬歐元，同比增長了約40%。

　　Moo總部位于倫敦，擁有400名員工，以杰出的設(shè)計產(chǎn)品和極高的印刷質(zhì)量而聞名于世，且在美國也有運(yùn)營點。

　　Moo的客戶通常為他們的印刷產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用，但是作為回報，這些客戶可以獲得特別優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)印刷產(chǎn)品；來源：moo.com

　　Bluetree Design&Print

　　Bluetree Design&Print與Moo相比不太成熟，但仍然很重要。2017年的銷售額約為2300萬歐元。該公司位于英國北部，經(jīng)營route1print.co.uk和instantprint.co.uk兩家印刷商店。

　　為了完成2018年銷售額達(dá)到3400萬歐元的目標(biāo)，過去幾年該公司在技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施方面投入了大量資金(超過2300萬歐元)。

　　Bluetree以其Instantprint品牌提供的廉價且快速周轉(zhuǎn)的印刷產(chǎn)品，打入了利潤豐厚的美國市場。在所研究的印刷公司中，Moo和Bluetree的增長潛力處于地位。

　　Solopress

　　前文提到，德國網(wǎng)絡(luò)印刷供應(yīng)商已經(jīng)開始鞏固他們在英國印刷市場的地位，并正在通過增加運(yùn)營點和收購來擴(kuò)大起在英國的業(yè)務(wù)。一年前，德國Onlineprinters集團(tuán)收購了Solopress——一家總部位于倫敦東部的印刷供應(yīng)商，借此成為英國且快的網(wǎng)絡(luò)印刷供應(yīng)商之一。

　　Solopress有80%以上的客戶要求隔夜交貨，這種要求在歐洲西部地區(qū)較之中部更為常見。交付速度決定了英國網(wǎng)絡(luò)印刷市場的成敗。

　　2017年，Solopress的銷售額高達(dá)2420萬歐元，未來的銷售額很可能進(jìn)一步增長。因為該集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)印刷領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大投資，還有一點是近來公司安裝了更多的印刷機(jī)。

　　以下提到的供應(yīng)商增長率為“適度”，也就是那些增長比率超過10%的公司。在這里我們來看一下Tradeprint和Precision Printing兩家公司。

　　Tradeprint

　　Tradeprint自2015年以來一直是Cimpress的一部分，只負(fù)責(zé)英國本土的大規(guī)模定制服務(wù)，2017年的銷售額約為1200萬歐元。

　　盡管Tradeprint在自己的陣營中依然存在競爭，但其過去兩年的銷售額分別增長了20%和14%，這表明Tradeprint在為經(jīng)銷商和白標(biāo)買家提供有效的服務(wù)。

　　Precision Printing

　　同樣以客戶為中心的戰(zhàn)略也正在Precision Printing和其網(wǎng)絡(luò)品牌Where The Trade Buys(WTTB)中進(jìn)行。自該品牌網(wǎng)上銷售重新啟動以來，其目標(biāo)銷售額達(dá)到了690萬歐元，占Precision Printing總銷售額(1950萬歐元)的三分之一。

　　除了WTTB之外，Precision Printing還經(jīng)營其他網(wǎng)絡(luò)印刷店，而且增長速度很快，近以13%的速度增長。這種增長趨勢在今年和明年會更加顯著，增長率有望突破30%甚至更高。這是在獲得數(shù)百名新客戶，并擁有精密的網(wǎng)絡(luò)印刷運(yùn)行機(jī)制的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。在未來，Precision Printing及其品牌肯定會在英國網(wǎng)絡(luò)印刷市場中發(fā)揮更大的作用。

　　自WTTB重新啟動以來，該平臺的銷售額增長了88% - 未來可能會帶來持續(xù)的快速增長；來源：wherethededebuys.co.uk

　　總結(jié)

　　過去幾年，英國網(wǎng)絡(luò)印刷市場的一些本土供應(yīng)商銷售額均實現(xiàn)大幅增長。以此來看，英國網(wǎng)絡(luò)印刷市場有著巨大潛力。

　　同樣值得注意的是：即將到來的英國脫歐，是否會吸引更多來自德國和歐洲其他地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)到英國進(jìn)行收購？至少，當(dāng)?shù)氐挠∷臉I(yè)者們都在利用這個的機(jī)會，將自己的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大到其他國家。可以預(yù)計的是，英國的印刷市場會出現(xiàn)一定程度的整合，這意味著每個印刷企業(yè)的銷量都會增加。

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